奥运风席卷全球，在上海，体育界和医药界来了一次跨界合作，上海人家喻户晓的两大品牌牵手了！记者今日获悉，上海医药集团和上海申花足球俱乐部将联手推出"申龙活虎•The city is blue"联名款系列清凉产品。上海医药集团下属中华药业秉持百年龙虎品牌优势，对此次联名款系列清凉产品做了升级，主要包含蓝色海洋清凉液、申花定胜清凉膏。

"申龙活虎•The city is blue"取申花队和龙虎两大品牌中的字组成，"生龙活虎"给人生机勃勃之意。产品包装主视觉为蓝色，也是天空、申花球队徽颜色以及上海医药集团的主色调。其中，蓝色海洋清凉液，代表广大"蓝血人"申花球迷群体，申花定胜清凉膏寓意"定胜膏（糕）"，助力上海申花作为上海城市之花迎风绽放、长盛不衰，持续为上海争光添彩。

从国家到地方，持续关注老字号品牌在新时代的发展。上海市国资委创新处处长张颖表示，为进一步加强国有企业品牌建设，今年1月，市国资委印发《关于鼓励和支持本市国有企业品牌加快发展的实施意见》，通过一系列工作举措，国资品牌"朋友圈"不断壮大，品牌间跨界交流、协同创新不断增强。

值得一提的是，这是上海医药集团和上海申花足球俱乐部时隔20年再度合作。在2005赛季，上海医药集团就与上海申花足球俱乐部达成为期一年的合作，上海医药集团下的著名感冒药品牌——"新帕尔克"成为申花球衣胸前的第二广告。2006赛季，上海申花足球俱乐部宣布和"上药OTC"结盟为战略伙伴关系，"新帕尔克"继续"登陆"2006赛季申花队的战袍。

上海医药集团股份有限公司副总裁邵帅表示，近年来，上海医药坚持主品牌牵引、子品牌多元发展战略，此次龙虎清凉产品与申花的跨界联名，是"健康向上"理念的具体实践，希望通过这一合作能赋予老字号新时代内涵，吸引更多年轻消费者。

上海医药集团拥有众多老字号品牌，包括龙虎、雷允上、神象、胡庆余堂、鼎炉等，本次联名款活动是老字号振兴发展的具象化案例之一。合作双方期待这一牵手为足球和医药市场的发展注入新活力。

本次"申龙活虎•The city is blue"联名款系列清凉产品将于8月17日上海德比当日正式发售。

　　作者：唐闻佳

文：唐闻佳 图：受访方供图 编辑：唐闻佳 责任编辑：樊丽萍

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