今年七月，西甲联盟将携三位西甲大使卡西利亚斯、莫伦特斯、路易斯·加西亚到访中国，在五座城市举办多场线上线下活动，与中国球迷近距离互动

进入新时代的西甲联盟此前推出了全新品牌及战略定位，今夏中国行将通过与各领域的跨界合作与各类人群建立联系，带给观众前所未有的足球体验

2023年7月11日，中国上海 ——

今夏西甲联盟将携三位西甲大使到访中国，于7月19日至7月23日重磅开启为期五天的“西甲俱乐部传奇中国行”活动。西甲传奇球星伊克尔·卡西利亚斯（Iker Casillas）、费尔南多·莫伦特斯（Fernando Morientes）和路易斯·加西亚（Luis García）作为西甲大使组成强大阵容共同亮相，与广大中国球迷近距离互动，并带来西甲联盟全新发布的品牌形象，助力开启西甲新时代。

西甲俱乐部传奇中国行期间，三位西甲传奇将跟随西甲联盟的一系列线上线下活动到访北京、上海、深圳、香港、郑州五座城市，作为西班牙文化与足球的大使构建中西交流的桥梁。7月20日，三位西甲大使将走进校园，在东华大学进行一场圆桌分享会，以足球的积极能量和价值观激励中国年轻学子追逐梦想，该活动旨在传递西甲联盟在全新品牌标语中强调的能够影响并鼓舞全社会的我们足球的力量——“THE POWER OF OUR FÚTBOL”。此外，西甲联盟将再次与中超联赛携手，西甲大使们将惊喜亮相7月21日上海海港足球俱乐部与沧州雄狮足球俱乐部的中超比赛现场，并在赛前与现场球迷展开互动。西甲联盟还带来了西甲联赛冠军奖杯，其将与中超联赛的冠军奖杯一同在球场内呈现给观众。此次合作以“POWERING THE NEW FUTURE”为标语，将是中西两大足球赛事之间的又一次意义非凡的交流活动。

此后，7月22日周六西甲联盟计划在上海黄浦世博公园举办一场盛大的足球嘉年华活动，将此次西甲俱乐部传奇中国行的气氛推向高潮。超过900名球迷及嘉宾将齐聚于此，与三名西甲大使、中超球员和足球达人们进行近距离互动，并目睹由他们共同带来的足球表演赛和趣味游戏。现场还设置了丰富的足球游戏挑战，更有西班牙特色美食体验与西班牙乐队的现场演出。此次活动的现场球迷将在小红书平台进行独家招募，球迷们可关注“LALIGA”小红书官方账号，或搜索关键词【西甲】，进入西甲俱乐部传奇中国行专题页获取活动最新讯息。

西甲联盟七月开启新时代，呈现全新品牌形象

本月初，西甲联盟品牌形象及战略定位迎来全方位的重大变革，作为新时代全新品牌形象下的首次中国线下活动，在西甲俱乐部传奇中国行期间，其全新品牌标志将在上海东方明珠广场亮相，三位传奇球星也将与这一上海地标建筑合影，见证历史时刻。

此次传奇中国行活动旨在表达西甲联盟在全新时代进一步拉近与中国球迷之间距离的坚定承诺，并传递西甲联盟对团结一致的信念，即西甲作为一个联赛所代表的我们足球的力量，是全世界各地西甲球迷共同力量的集合。

此外，传奇中国行中丰富精彩的各项活动也体现了西甲联盟不仅有着多重目标，希望触及不同年龄和背景的人群；同时还提供多重参与方式，能够以不同形式、在不同领域内与多样的人群互动；并且可以凭借其强大的全球影响力包容多元文化。作为此次活动的赞助商和合作伙伴，咪咕视频、EA Sports、马傲啤酒、彪马、西班牙国家旅游局、小红书、CROSS CLUB、中超联赛、东方明珠电视塔、艾德韦宣将与西甲联盟携手，致力于为中国的西甲球迷提供独特体验，使他们深入感受西甲联盟和足球的魅力。

足球与娱乐结合，点燃夏日热情

还值得一提的是，在“西甲俱乐部传奇中国行”期间，西甲联盟作为Bubbling&Boiling泡泡岛音乐与艺术节的荣誉合作伙伴，将在音乐节现场展示音乐作品和品牌形象。这场艺术与音乐节将在天津举行，邀请国际化豪华音乐人阵容，与乐迷们共同享受这场夏日的狂欢派对。这是西甲联盟在体育娱乐领域的又一创举，希望在吸引更多年轻一代观众的同时，展现西甲联盟全新品牌的年轻、活力与激情。

此次“西甲俱乐部传奇中国行”将足球与娱乐巧妙结合，为球迷们点燃夏日的热情。此外还将持续推动中西两国文化、教育与足球的合作与交流，加强西甲联盟与中国球迷的紧密联系，为中国球迷带来更多独一无二的西甲品牌体验。